Mídia kit: item que sobrevive ao descarte

Em mídia kits enviados pra redação, a maioria dos itens vai pro descarte no fim do dia: brinde genérico, papelaria, amostra que não faz sentido sem contexto. Café é exceção: vai pra cozinha da redação ou pra casa do jornalista no fim do expediente. Ganha vida útil de 2-3 semanas.

Para esse contexto, recomendamos Reserva (lote selecionado). Narrativa rica facilita a citação editorial — origem, produtor, processo dão ao jornalista material pra texto sem esforço.

Tipo de decisor: assessoria de imprensa + aprovação da marca. Orçamento por kit costuma ser apertado, mas o café é o item que justifica o resto — sem ele, o envelope vira papel descartável.

Volume típico: 250g por kit · 30 a 80 kits por release, dependendo do mailing. Vale separar lista A (jornalistas-âncora, edição Reserva) de lista B (mailing largo, embalagem padrão).

Customização: rótulo com tema da pauta + cartão curto com o angle editorial. Sem release impresso dentro do pacote do café — o jornalista lê o release no dia, lê o cartão na sexta enquanto está moendo.

Métrica de retorno: menções espontâneas em pautas das semanas seguintes. Cobertura raramente sai no dia do envio — sai quando a notícia virou leitura, e o café acompanha esse intervalo.